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面对IP时代,传统企业究竟能做什么?

时间:2019-08-21 来源:NIEBURG丽堡格

面对IP时代,传统企业究竟能做什么?

IP,全称为“Intellectual Property”,是继移动互联网之后形成。

IP经济时代

IP经济,最初的时候,也称粉丝经济,其核心是通过粉丝来进行商业变现。IP流程是一般先从火热文学作品当中挖掘出具有巨大粉丝量的IP,然后通过对文学作品改编,进入到影视游戏等领域范畴,然后粉丝产生购买继而获利。时下典型如IP影视、IP游戏:《盗墓》系列、《三生》系列、《梦幻》系列等。

影视作品《盗墓笔记》

游戏《梦幻西游》

传统企业,如何适应时代,打造自己的IP呢?

IP经济时代已然成为新兴经济模式,面对的社会群体相应年轻化。传统企业,要如何应对这个风口浪尖呢?



首先,回到自身,打造自身IP,就企业而言,IP类似品牌,立足企业根本,打造企业专属IP;其次,消费群体的定位,针对自身的产品或服务,明确主流消费群体,对主流消费群体做营销,打造口碑IP;其后,注重线上传播,不管是“情怀”还是“潮流”,快速且有效的传播,根本上还是依靠互联网,打造优质IP。

随着国内市场的日趋成熟,IP在一定程度上,可引申为“多维度开发的文化产业产品”。也意味着传统企业走进互联网的风口,打造出企业的IP价值,未来可就单一产品或服务无限衍生。





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